Apple ponownie zasłużyła na tytuł najdroższej marki na świecie, zgodnie z corocznym rankingiem Brand Finance Global 500. Wyprzedziła Microsoft i Google, powracając na szczyt po tym, jak w ubiegłym roku ustąpiła miejsca Amazonowi.
W 2023 roku wartość marki Apple wzrosła o 74%, osiągając 517 miliardów dolarów. Microsoft zajął drugie miejsce z wartością 340,4 miliarda dolarów, zwiększając ją o prawie 78%. Google zajął trzecie miejsce z marką warta 333 miliardy dolarów. Amazon, obecnie na czwartym miejscu, wyceniany jest na 308,9 miliarda dolarów.
Według Davida Haigha, przewodniczącego zarządu Brand Finance, Apple zwiększyła wartość swojej marki, koncentrując się na strategicznej dywersyfikacji i podnoszeniu premiowych ofert, takich jak rozwój urządzeń noszonych i usług, takich jak subskrypcje Apple TV. Około połowy ankietowanych uznało Apple za uzasadnionie drogą markę.
Piąte miejsce w rankingu zajęło Samsung, a szóste miejsce przypadło Walmartowi. W pierwszej dziesiątce znalazły się również TikTok, Facebook, Deutsche Telekom i ICBC. Badanie Brand Finance zauważyło również znaczny wzrost marek inwestujących w sztuczną inteligencję.
Dzięki temu Nvidia stała się najszybciej rosnącą marką na świecie, z wartością wzrosłą o 163% do 44,5 miliarda dolarów. Tesla wypadła z pierwszej dziesiątki, spadając na 18. miejsce, a jej wartość zmniejszyła się o 12% do 58,3 miliarda dolarów.
Rosyjskie marki nie znalazły się w pierwszych 500 na tej liście, pomimo że Gazprom, Sber i Lukoil zajmowały odpowiednio 420., 163. i 457. miejsce w ubiegłym roku. W tym roku znacznie straciły swoje pozycje w porównaniu z 2022 rokiem.