Apple вновь заслужила титул самого дорогого бренда в мире, согласно ежегодному рейтингу Brand Finance Global 500. Она обогнала Microsoft и Google, вернувшись на вершину после того, как в прошлом году уступила Amazon.
За 2023 год стоимость бренда Apple выросла на 74%, достигнув $517 млрд. Microsoft заняла второе место со стоимостью в $340,4 млрд, увеличив ее на почти 78%. На третьем месте оказалась Google с брендом стоимостью $333 млрд. Amazon, перешедший на четвертое место, оценивается в $308,9 млрд.
По словам председателя правления Brand Finance Дэвида Хейга, Apple повысила ценность своего бренда, сосредоточившись на стратегической диверсификации и повышении премиальности, например, через развитие носимых устройств и сервисов, таких как подписки на Apple TV. Около половины опрошенных признали Apple оправданно дорогим брендом.
Пятое место в рейтинге занял Samsung, шестое — Walmart. Также в топ-10 вошли TikTok, Facebook, Deutsche Telekom и ICBC. Исследование Brand Finance также отметило значительный рост брендов, инвестирующих в искусственный интеллект.
Благодаря этому Nvidia стала самым быстрорастущим брендом в мире с увеличением стоимости на 163% до $44,5 млрд. Tesla выбыла из топ-10, упав на 18-ю строчку. Ее стоимость снизилась на 12% до $58,3 млрд.
Российские бренды не вошли в топ-500 на этот раз, несмотря на то, что годом ранее «Газпром», «Сбер» и «Лукойл» занимали 420-е, 163-е и 457-е места соответственно. В этом году они значительно потеряли свои позиции по сравнению с 2022 годом.